Det var forbudt i Norge, og bortimot eneste måte å få tak i de sølvblå boksene var å smugle dem med seg fra Sverige, eller å gå innom en viss frisør i Oslo og spørre etter «Blå hårspray» før man blunket tre ganger til ekspeditøren.
Kun en energidrikk inneholder mer enn 32mg koffein
De få som hadde smakt de ulovlige boblene fortalte om en eller annen kjemisk effekt som skulle oppstå hvis du blandet med vodka, og hvordan det skulle gi en slags narkotisk rus.
Dette var naturligvis en gavepakke til journalister som skodde seg på storslått panikk, og den ene avisa etter den andre advarte om den livsfarlige blandingen.
Slik markedsføring er vanskelig å slå og merkevaren var derfor en suksess lenge før de en gang hadde kommet i hyllene. Omsider måtte derimot også Norge bøye seg etter EUs bestemmelser og tillate salg av energidrikker. Likevel knep myndighetene igjen og nektet Red Bullens innmarsj.
Det var derimot ikke selve koffeinet som fikk Mattilsynet til å se rødt, men mengden vitamin B6 som måtte senkes for at drikken skulle få slippe til i norske dagligvarebutikker. Og når dette skjedde i 2009, ble også energidrikk-slusene åpnet for fullt.
Det vi fant ut er at fellesnevneren for samtlige energidrikker, bortsett fra Nocco med 55mg, stopper på 32mg koffein.
Vi finner ikke noe lovverk om et slikt makspåbud, men Mattilsynet la ned et forslag om en slik begrensning på 32mg pr 100ml tidlig i fjor.
Idag har enhver liten kiosk et enormt utvalg energidrinker, og tilbudet er til å gå seg vill i. Her er et knippe av de mer vanlige:
Red Bull
Verdens mestselgende energidrikk, med en årlig omsetning på nesten 7 milliarder bokser.
Originalt kommer den fra Thailand hvor den først ble introdusert i 1975, den gang uten kullsyre.
Det var i 1984 at det virkelig tok av da den ble importert til Europa og lettere modifisert av en østerisk fyr med et skarpt øye for business.
Typisk Red Bull-markedsføring:
Dietrich Mateschitz er i dag blant de 100 rikeste personene i verden, med en formue beregnet til godt over 170 milliarder kroner og en kjæreste som er 32 år yngre enn ham selv, uten at det har noe som helst med hverandre å gjøre.
Red Bull kommer etterhvert i et mylder av forskjellige smaker med og uten sukker, men felles for de alle er at de inneholder 32 milligram koffein per desiliter.
Den er forøvrig fortsatt fast inventar på de fleste Thailandsk strender, da gjerne solgt sammen med en bøtte full av sprit.
Battery
Finsk fjernsynsteater er idag et begrep som beskriver noe trist og uendelig kjedelig, så for de som faktisk husker hvordan NRK likte å torturere publikum med denne «underholdningen» kommer det kanskje ikke som en kjempeoverraskelse at Finnene også står bak Battery.
Om dette faktisk fungerer får være opp til hver og en, men det er kanskje ikke helt tilfeldig at den finske filmbransjen har fått et tydelig oppsving siden Battery kom på markedet?
Burn
Et produkt av Coca Cola med dertilhørende reklamepenger som en gang gjorde Burn til Norges bestselgende energidrikk. Om den fortsatt er det finner jeg ingen tall på, men det er ingen tvil om at de har et godt grep om norske forbrukere.
Koffeininnholdet er også her 32mg per desiliter, så det er ikke noe bedre eller dårligere enn de ovennevnte.
Men Burn kjører hardt med sponsing av snowboardsporten og har stått for en dokumentarfilm med bl.a. Terje Håkonsen.
Det skal derfor gå an for hardbarka patrioter å finne i det minste et lite hint av lokal tilknytning.
Burn sponser ting som dette:
Jeg tviler dog på at drikken gjør at du presterer særlig bedre i løypa, men den funker sikkert ganske greit som en oppkvikker på after-ski.
Monster
Jeg er ikke helt sikker på akkurat hvem de skal være slemme mot og tror heller ikke at lovnaden om dårlig oppførsel gir meg lyst til å gi dem penger.
Instagram-profilen har ingenting med energidrikk å gjøre, i utgangspunktet:
De hevder også å gi «et kick som er det dobbelte av en vanlig energidrikk» men koffeininnholdet er fortsatt 32mg per desiliter, altså akkurat det samme som de fleste andre.
Man kan derfor undre hvem dette monsteret egentlig er ment å være, men mest sannsynlig refererer det til deres egen markedsføringsavdeling.
Rockstar
På tross av hva man kanskje skulle tro, så har disse absolutt ingenting med det famøse spillstudioet bak GTA å gjøre.
Det skal derimot foreligge en avtale mellom de to firmaene om at ingen av de skal krysse inn i hverandres bransjer, slik at spillstudioet aldri vil lage energidrinker og energidrinkselskapet aldri vil lage dataspill.
Som sine konkurrenter har også Rockstar en tendens til å kaste penger etter forskjellige ekstremsportutøvere, men de har også gjort sitt for å fremme kvinnelige kurver i form av sine «Energimodeller» som da altså er tradisjonelle bikini-babes du finner på deres Instagram.
Koffeininnholdet er også her 32mg per desiliter, så dette er mest drikken for folk som liker pupper.
Og det er nok ikke en helt ubetydelig markedsgruppe…
Powerking
Nederland er kjent for en ganske liberal tilnærming rusmidler, men når det kommer til koffeindrikker virker det som de kjører samme løpet som konkurrentene.
Akkurat som de fleste andre inneholder også Powerking 32mg koffein per desiliter, og de har ellers lite å komme med annet enn prisen.
Det er rett og slett er gammaldags billigprodukt som gjerne er å finne enda rimeligere over svenskegrensa.
Powerking er ikke de beste på Instagram, blant annet fordi de ikke har profil der.
Coca-Cola Energy
Selv om Coca Cola Company eier flere av de ovennevnte, så besluttet de omsider i 2019 å komme med et eget Cola-produkt som inneholder koffein.
Også her er mengdeforholdet 32mg per desiliter, så kjernegruppen må nok være de som fra før av ikke hadde nok med Cola-avhengighet, men følte de trengte en ny last i livet.
Hvis du er av typen som liker å blande ut dårlig rom med cola så kan dette sikkert gjøre helgene enda morsommere, men personlig vil jeg da heller anbefale å bruke pengene på litt bedre rom som smaker så godt at den ikke trenger å blandes ut.
Nocco
Nocco star for “No Carbs Company” og disse forsøker sådan å selge seg inn som spesielt tilrettelagt treningsnarkomane som teller karbohydrater.
Det er også aminosyrer og vitaminer oppi der som visstnok skal være godt for muskelbygging og restituering, så hvis ønske om 6-pack var blant nyttårsforsettene dine er det denne du skal gå for.
Boksene har også et høyere koffeininnhold enn konkurrentene med 55 mg per 100 ml, så den anbefales derfor ikke for barn eller gravide, og sikkert heller ikke folk som generelt sliter med å sove.
Da alle ovenfor er å finne i de fleste kiosker og dagligvarebutikker i hele landet, eksisterer det også noen litt heftigere alternativer man får bestilt på nett.
Death Wish Coffee påstår selv å være «verdens sterkeste kaffe» og med et innhold av 126 mg koffein per desiliter så ligger det kanskje noe i hodeskallen på emballasjen?
Skal man tro anmeldelsene på Amazon så har drikken også hjulpet forbrukere med å rive i stykker kjøkkenvegger og dessuten kuttet ned på amfetamin-budsjettet, så her skorter det altså ikke på gode salgsargumenter.
Smaken skal likevel være overraskende rund og god, så hvis navnet faktisk holder det den lover så er det kanskje ikke den verste måten å dø på?
En helt vanlig kaffe
Selv om koffeindrikker har nytt godt av all fryktpropagandaen fra 90-tallet og bruker det til sin fordel når de markedsføres som ekstreme batterimonster, så er virkeligheten likevel den at en helt vanlig kopp kaffe gjerne inneholder dobbelt så mye koffein.
Vanligvis ligger en kaffekopp på rundt 50-70 mg koffein per desiliter, og en espresso kan holde helt opp til 300 mg per desiliter.
Så hvis du liker å holde hodeskaller, batterier, monster, snowboard, og finsk fjernsynsteater adskilt fra drikken din, så vil jeg påstå at en god gammeldags sort kaffe gir en uendelig mye bedre opplevelse på alle måter.
Likevel kommer det fortsatt stadig nye artikler om den «skremmende effekten» av energidrikker og grusomme historier om hvor farlig disse skal være.
Noen mener det er skadelig for hjertet, andre sier det kan føre til depresjon, mens enda nye påstår det skal være sterkt avhengighetsdannende og dessuten gi deg elendige tenner. Det har vært snakket om å sette aldersgrense på energidrikker i flere år, men enn så lenge er det fortsatt fri flyt.