Prøver noe nytt for å selge noe så banalt som vann.

Kan vann være tøft?

Om du kjenner en underfundig vellystig følelse mens du spiller Counter Strike og pekefingeren dirrer mens du meier ned fiendene og pælmer nedpå Monster har du nå et alternativ. Eller om du er en av dem som takker nei til en dram, du er såkalt «straight edge», så har du endelig et alternativ med like mye infernalsk mojo som sterkøl eller brennevin!

Dette kunne vært selskapets slogan, men den der er forfattet av oss for å gi et førsteintrykk av denne særdeles nye og veldig amerikanske merkevaren der trikset er å selge deg det mest banale produktet på jord, på en helt ny måte. «Murder Your Thirst» er merkevarens slogan. Drikken skal dog ikke være for de som ikke bryr seg om hva de drikker, for dette er fjellvann med naturlige elektrolytter og mineraler.

Vann som kjøpes i Norge bør jo være ganske ekstraordinært, da vi allerede har godt vann lett tilgjengelig i springen.

Liquid Death frir til store «subkulturer»med fokus på disipler av metal, punk og rock – den typen.

Test

Det skal mye til for å treffe slike nisjer med noe så tradisjonelt som vann. Klarer «Liquid Death» kunsstykket? Vel, det er i så fall ikke markedsføringen det vil stå på om de ikke klarer, heller det faktum at øl i mange tilfeller er bedre uansett.

Jeg spurte Trond Bie, eier av Pollination Publishing, om han kunne handle og teste vannet for oss. Fordi han bor i Los Angeles kjenner han til problemet med kvaliteten av vannet fra springen, og drikker derfor mye boksevann, helst med kullstyre og smak, mens Fiji er favoritten uten disse to egenskapene.

«Jeg er ikke helt solgt, av to grunner: dette vannet smaker for «hardt» og om man drikker en slik boks i bilen, ser det ut som man drikker øl med fare for å bli stoppet. Uansett er dette en god tørsteslukker, men jeg foretrekker Fiji. Uansett pluss for at bokser holder vannet kaldere, lengere».

«Dette at vannet smaker hardere enn Fiji som er min favoritt fordi det smaker mye mer balansert, er trolig høy pH-verdi noe som gjør vannet mer alkalisk enn de aller fleste».

Hadde du handlet?

Selv om det kanskje er noe motstridende og paradoksalt over det å skulle pakke inn noe så livgivende og vakkert som vann i en boks med hodeskaller og død, må vi uansett si oss imponerte av den visuelle markedsføringen som får noe til så PR-klisjéfylt, men sant: «folk snakker», og det om noe så banalt som vann.

Det er ikke overraskende merkevarevannet er skapt i USA, der det i det store byene spesielt har dårlig vannkvalitet. Med andre ord blir det mye handel av vann i forskjellige smaker og med og uten kullsyre. Det er nærmest sjokkerende at «Liquid Death» sitt vann hverken inneholder vann eller kullsyre med en så kraftig merkevare og salg på Amazon.

Intervju

Vi hadde noen spørsmål til mannen bak konseptet. Navnet er Mike Cessario. Cessario er både grunnlegger og sjef for Liquid Death Mountain Water.

Geir Magnus: – Å holde seg unna plast høres smart ut, men kan du forklare årsaken bak? Mike: Sjokkerende 91 prosent av plasten er ikke resirkulerbar og ender opp med å forurense havene – enda mer nå som Kina sluttet å kjøpe plastsøppel fra USA. Som et resultat sender de fleste resirkuleringsselskaper i USA bare plast til deponier i stedet for å gjenvinne. Problemet er at det koster for mye, og det er ingen som vil ta resirkulert plast. Derfor valgte vi å bruke aluminiumsbokser i stedet. Aluminium blir faktisk resirkulert fordi det er lønnsomt å resirkulere. Aluminium er også uendelig resirkulerbart og inneholder 20 ganger mer resirkulert materiale per beholder enn en plastflaske. Dette er grunnen til at vi har vårt motto: #DeathToPlastic.

Geir Magnus: – Hva var inspirasjonen for «Liquid Death»? Var det et ønske etter en merkevare å ha det moro med, eller for få alle til å drikke mer vann?

Mike: – Vi elsker helse og bærekraft, men vi elsker også metal, punk, skrekkfilmer og komedie. «Liquid Death» var en måte for oss å kombinere alt dette til ett produkt. Ved å ha det morsommere med vann, kan det få flere til å drikke det oftere.

Geir Magnus: – Men hvordan transporteres vannet fra Østterike til British Columbia? Er ikke det en miljøbyrde?

Mike: – Vi flytter for tiden produksjonen til Brish Columbia.

Geir Magnus: – Flere i Norge er sikkert interesserte i å teste – hvor handler man?

Mike: – På nåværende tidspunkt fokuserer vi på å øke nett-salget. Vi undersøker også mer tradisjonelle murstein og mørtelalternativer, og vi har allerede noen hundre direkte detaljhandelskontoer som bestiller fra nettstedet vårt.

Geir Magnus: – Mange med kjennskap til amerikansk subkultur kjenner til TV-serier som «Adult Swim» og «Metalocalypse» (som deler det visuelle utrykket). Er dette en hyllest til disse?

Mike: – Reklamen for «Liquid Death» ble faktisk produsert av min medgründer, Will Carsola, som også er skaperen av showet «Mr. Pickles» som går på Adult Swim. Vi er helt for å ta en rar og nærmest respektløs tilnærming til merkevarebygging, og Will er den perfekte partneren.

Har stått på sidelinjen, men ikke nå lenger.

Coca-Cola Energi – kan bli en vinner, kan bli en fiasko

Produktet er å finne i en butikk nær deg, og om du allerede elsker Coca-Cola eller Coca-Cola Zero så kan det hende du har grunn til å glede deg.

For den nye Coca-Cola Energy inneholder hele tre ganger så mye koffein som vanlig Coca-Cola, og dette er sånn cirka det samme som er i en vanlig kopp med kaffe. I tillegg kommer du til å få en dose Guarana med på kjøpet.

Guarana er altså et ekstrakt av en type Sør-Amerikanske nøtter som gir en energi-oppkvikker, men uten at du får spinnville nerver, slik du kan få av koffein.

Coca-Cola Energy inneholder 114 mg koffein per 375 ml, som er over tre ganger så mye som vanlig Coca-Cola, og som sagt, nesten like mye som er i en vanlig kopp med kaffe.

Hvor finner jeg denne Trylledrikken?

Den er allerede på plass i Storbritannia og Spania, og nå også i Norge.

Naturligvis så kommer den i sukret versjon og i lett utgave som Coca-Cola Energy Zero. Om du tar turen over dammen til USA vil den også være tilgjengelig med kirsebærsmak, her vil du altså finne Coca-Cola Energy Cherry og Coca-Cola Energy Cherry Zero.

Man kan jo spørre seg hvorfor Coca-Cola Company først nå går inn i markedet for energidrikker, da vi allerede er tiår etter at Monster, Red Bull og andre varianter har kjørt på og utnyttet markedet for hva det er verdt.

Det kan godt sies at Coca-Cola innser at folk som jobber mer, studerer mer og er med på mer fritidsaktiviteter enn noensinne trenger en eller flere boost gjennom dagen, og da spesielt for de som ikke drikker kaffe. Forklaringen er vel mer at de bare har vært ‘sen i avtrekkeren’. Det er noen legale grunner også, da Monster Energy har vært i en voldgiftskamp med Coca-Cola, som har hindret leskedrikkjempen i å lansere deres egen energidrikke noen år tilbake. Det skal også nevnes at Coca-Cola eier en andel av Monster Energy.

Energidrikker er i stadig vekst

Siste år økte markedet for energidrikker med 11,2 prosent, og denne økningen går delvis i takt med et lavere forbruk av vanlig brus.

I denne sammenhengen kan det være en «velsignelse» for mange at Coca-Cola nå kommer med energidrikk med tanke på at det er mange som har brukt vanlig Coca-Cola som energidrikk, men da med en relativt lav dose med koffein.

Det fører igjen til at man drikker mer Coca-Cola (eventuelt med sukker) for å få samme effekt og med påfølgende sukkeroverdose. I så måte ser det ut som om Coca-Cola Company har gjort et smart trekk, om enn i seneste laget. Det er ingen tvil om at energidrikker generelt er i vekst, og kommer nok til å være det i overskuelig fremtid. Det var nok bare et tidsspørsmål før Coca-Cola hev seg med på lasset, og vi spår en stadig oppadstigende kurve for energidrikker over hele fjøla.

Hva med smaken?

Det er ikke til å komme unna at det er mange som mener energidrikker smaker pyton, og riktignok er det mange fæle smaksalternativer.

Her er meningene mange, men for de som elsker Coca-Cola, er det lite å frykte med Coca-Cola Energy, som vil ligne vanlig Coca-Cola i smak. Den inneholder koffein fra naturlige kilder, Guarana og B-vitaminer. Både Coca-Cola Energy og Coca-Cola Energy Zero vil tilbys i 250ml bokser. Forhåpentligvis vil det etter hvert komme i større enheter. Så gjenstår det å se om Coca-Cola også her vil sette gullstandarden for energidrikker, som de allerede har gjort med Coca-Cola Original og med andre drikker og produkter.